Qu'importe le flacon...

Paris, octobre 2018 : un hackathon de 3 jours pour créer des produits cosmétiques durables, intégrant le contenant, le contenu et le modèle de distribution.

Rassembler des étudiants, des scientifiques, des professionnels du marketing, du design 3D et de la communication pour faire surgir l’innovation dans le secteur des soins du corps : c’était l’objectif du Hackathon maker, de COSMETIC VALLEY soutenu par LVMH dans le cadre du Salon Cosmetic 360, du 15 au 18 octobre 2018 à Paris. Les 47 participants répartis en 8 équipes utilisaient la plateforme 3DEXPERIENCE CLOUD, notamment NETVIBES pour identifier les tendances sociétales, et CATIA Design pour imaginer, concevoir et préparer la réalisation du produit. Au final, le contenant imprimé en 3D matérialisant le concept proposé.

Flacon connecté

Le projet gagnant, JUNE, était porté par la start-up les Petites Essentielles, et ne doit rien au hasard. 700 entretiens, 200 pharmacies visitées, une centaine d’experts consultés ont forgé la conviction de l’équipe : 9 personnes sur 10 souhaitent revenir au naturel pour leurs problématiques santé et beauté, et voudraient recourir plus  souvent à l’aromathérapie, c’est-à-dire à l’utilisation d’huiles essentielles. Problème : ces personnes n’ont pas la connaissance des propriétés thérapeutiques des huiles pour les utiliser en toute sécurité. La solution “une nouvelle expérience cosmétique” apportée par JUNE qui repose sur un diagnostic précis, qui tient compte des préférences et des antécédents médicaux, pour réaliser une composition personnalisée, prête à l’emploi et livrée à domicile.

Au cœur du concept : JUNE, le flacon connecté, fabriqué à partir de verre et d’aluminium recyclé, intégrant le diagnostic personnalisé, une microbalance et une puce couplée à une application mobile. Celle-ci envoie des notifications à l’utilisateur sur les quantités journalières qu’il peut utiliser. Un design fort inspiré par la nature. La forme de JUNE a été inspirée par le Magic Dogwood, la fleur du cornouiller d’Amérique, qui symbolisait la protection pour les Indiens Cherokees.

Comme un vin d’exception

Le projet Fresk a quant à lui reçu le prix Coup de cœur du jury, grâce à son concept de parfum vivant. Fresk veut traduire la personnalité, la complexité et l’authenticité de l’être humain à travers son parfum. Une membrane imprimée 3D, en filament de fibre naturelle, contribue à l’évolution du parfum qui se bonifie au fil du temps, comme le ferait un vin d’exception. En magasin, une cabine démontable constituée de bois et de matériaux recyclés est installée. À l’intérieur de celle-ci, l’utilisateur répond à un questionnaire digital précisant ses habitudes, ses goûts, ses opinions et ses valeurs... Une simulation olfactive adaptée à sa personnalité lui est alors proposée. Ensuite, une fresque digitale lui est présentée, et il peut sélectionner, à partir d’images de la nature, la forme du flacon réutilisable qui sera imprimé en 3D, avec deux finitions possibles, noyer et granite. N’en déplaise à Musset, le flacon importe désormais autant que l’ivresse.

Magic Dogwood

Il s’agit de la sous-espèce urbiniana du cornouiller à fleurs d’Amérique (Cornus florida urbiniana), très recherchée pour ses grandes feuilles et surtout pour ses bractées – pièce florale en forme de feuille – blanches, qui se soudent entre elles, évoquant étrangement les lanternes chinoises.

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