ダッソー・システムズ、没入感の高いVR技術でプジョー・シトロエンの高級車ライン「DS」新モデルのマーケティングと購買を支援

DS AutomobilesはSUV 新モデル「DS 7 CROSSBACK」発表を機に 消費者向けバーチャル・ショールームを展開、 カーディーラーでのエクスペリエンスを活性化

2017 年3月13日仏ヴェリジー＝ヴィラクブレー発 日本語参考訳 — 3Dエクスペリエンス企業であり、3D 設計ソフトウェア、3Dデジタル・モックアップ、そしてプロダクト・ライフサイクル・マネジメント (PLM) ソリューションにおける世界的リーダーであるダッソー・システムズ (Euronext Paris: #13065, DSY.PA) は本日、プジョー・シトロエン (PSA) グループのプレミアムブランドである DS Automobiles が、新モデルDS 7 CROSSBACK の発表と市場展開にあたり、ダッソー・システムズの「バーチャル・ガレージ」インダストリー・ソリューション・エクスペリエンスを採用したことを発表しました。DS 7 CROSSBACK は第 87 回ジュネーブ国際モーターショーで披露された新型 SUV 車です。「バーチャル・ガレージ」により、「DS バーチャル・ビジョン」の没入感の高いバーチャル リアリティ エクスペリエンスが全車両にもたらされることで、DS Automobiles のショールームは生まれ変わり、自動車の購買エクスペリエンスがいっそう活性化されます。

通常、自動車の購買を考える消費者がカーディーラーを訪問するのは 1～2 度程度です。しかし、バーチャル技術によって、自動車ブランドはこのディーラーへの訪問を、消費者とカーディーラーの双方の体験をまったく変える可能性があります。DS Automobiles では、バーチャル アプリケーションとバーチャル リアリティを活用することで、発売前の DS 7 CROSSBACK や DS ブランドの全モデルをバーチャルに紹介でき、マーケティングとセールスにおいて視覚に訴えるインパクトの強いエクスペリエンスを提供し、消費者の心を惹きつけます。エクスペリエンスを取り入れた新しい小売り形態を採用することで、店内空間の最適化と売上の拡大を図れるようになります。

ダッソー・システムズの「バーチャル・ガレージ」を採用したDS Automobiles は、同社独自のエクスペリエンス (DS バーチャル・ビジョン) を作り出しました。DS バーチャル・ビジョンは消費者に向けて、DS 7 CROSSBACK を含む全モデルがまるでその場にあるかのような体験を提供します。ダッソー・システムズの 3DEXPERIENCE プラットフォームを基盤とする「バーチャル・ガレージ」は、自動車のセールスおよびマーケティング向けに 3D マテリアル、アプリケーション、イベント エクスペリエンスを提供し、ブランドの感性や製品のテーマをターゲット層の消費者に伝えます。

ジュネーブ国際モーターショーでは、バーチャル空間内のパリのコンコルド広場で「DS 7 CROSSBACK」 と限定仕様車 (DS 7 CROSSBACK La Première モデル) を体験できるバーチャル・ショールーム展示が紹介されました。この展示では、消費者はバーチャル空間内の新モデルを吟味した後、その隣で実際の車両も確認できます。また、HTC 製の VIVE ヘッドマウント ディスプレイを装着して、バーチャル空間にあるSUV の車内に乗り込んだり、その周囲を歩いたり、内装や外装といった気になるポイントを確かめたりもできます。

DS Automobiles は、モーターショーの開催後に「DS バーチャル・ビジョン」を各地の販売網に展開し、ヨーロッパ中の PSA傘下の小売店 (DS STORE) に導入していく計画です。DS STOREでは、バーチャル リアリティ空間を使って消費者がモデルごとにトリム、ボディカラー、装備などの様々な選択肢を組み合わせ、自分だけの理想の DS モデルを作り上げることができます。

ダッソー・システムズの自動車・輸送機械業界担当バイス・プレジデントであるオリビエ・サパンは次のように述べています。「自動車のセールスとマーケティングを効果的に行えば、着想とデザインから始まる一連の流れがひとつにつながります。3DEXPERIENCE プラットフォームを活用することで、自動車ブランドは他社との差別化を図り、イベントやショールームにおいて新しいエクスペリエンスを作り出すことができます。というのも、ゲーミフィケーション、バーチャル リアリティ、インタラクション、ディスカバリーといった様々な要素、またリアルタイムで得られる消費者の反応や好みといった情報までも、物理的な車両が完成する前であっても、発見プロセスや購買プロセスに取り込めるからです」

ダッソー・システムズの自動車・輸送機械業界向けインダストリー・ソリューション・エクスペリエンスについての詳細はこちらをご覧ください: 

_{訳注：本資料は仏Dassault Systèmes による英文プレスリリースをダッソー・システムズ株式会社が日本語訳 (抄訳) したものです。原文と本抄訳の差異に関しては、原文が優先致します。予めご了承下さい。}